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2018/8/30 2:34:22
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  苹果(Apple) 在 2010 推行 iAD 到如今曾经 4 年了,但 iAD 经营额在全世界收集告白的占比不到 3%,与 Google 的 39% 跟 Facebook 的 15% 有悠远的间隔。苹果因而大幅扭转策略,决议参加材料敞开的队列,应用“主动化运用”扩大挪动告白商机,显现“材料敞开”与“主动化运用”的收集科技运用大趋向,就连 Apple 也无奈抵制。

  过来告白主若是要在 iTunes 渠道投进挪动告白,必需尤其登入 iAD 告白体系,并且只能采行预先采办形式。现在 Rubicon Project 告白竞价渠道公布新闻稿,宣告勾通 Apple iAD 告白体系,让告白主能够应用共通渠道,主动竞价与公布挪动数字告白到 Apple iTune 运用者的挪动设施屏幕上,告白上架流程将因而收缩并转为主动化。

  http://player.vimeo.com/video/100843285

  ▲ 影片說明: Rubicon Project 告白主动上架体系。(材料来历: Rubicon Project) 

emarketer▲ 美国挪动数字告白据有率。(材料来历: eMarketer)

  Apple iAD 告白目的客群 iTunes 的运用者有高达 6 亿会员,但过来由于没有敞开材料参加外部买卖渠道,告白主自力登入 iAD 以预先推销告白。无奈运用主动化告白竞价买卖渠道来投进挪动告白,多是形成 Apple iAD 经营额无奈真实施展后劲的首要原因。

Apple 前 CEO Steve Jobs 在 2010 公布 iAD 的时侯,等待 iAD 能够领有挪动告白超越 50% 的商场据有率。若是 Apple 没有启动宏大的战略革新,按照 eMartkter 公布的猜测材料,到 2016 年时,Apple iAD 仍是很难超越 3%,更别说 50% 的目的,那简直是不行能的使命。

  此次与 Rubicon Project 的协作,是 Apple 初次敞开 iTunes 运用者挪动设施材料与外部渠道做链接,算是 Apple iAD 启动的严重战略革新。Apple iTune 领有公认高消耗才能的广阔挪动会员,2.6% 市占率相对没有施展真实的后劲。透过敞开材料与参加主动告白竞价 RTB 上线渠道,固然“50% 挪动告白商场据有率目的”对 Apple 仍是有至关的难度,但 Apple 该当有机遇应战 Google 跟 Facebook ,成为前三大挪动告白霸主的位置。

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